SEO: Tytuły stron – najczęstsze błędy.
Sierpień 30th, 2010 • Bez kategorii
Jednym z najważniejszych czynników wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania, nad którymi mamy kontrolę jest jej tytuł (page title). Niestety często właściciele witryn lub osoby zarządzające nimi nie korzystają z tego prostego i skutecznego sposobu podniesienia rankingu strony popełniając błędy. A jakie to błędy? O tym poniżej.
Czym jest Page Title?
Dla formalności na wstępie wspomnieć należy czym jest tytuł strony, więc do dzieła.
Tytuł strony w języku HTML znajduję się w znacznikach <title> umieszczonych w sekcji <head> strony, prezentuje się to mniej więcej tak:
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd">
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="pl-pl" lang="pl-pl">
<head>
<base href="http://e13.pl/" />
<meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=utf-8" />
<meta name="robots" content="index, follow" />
<title>Strony i sklepy internetowe - Kraków - strony www :: E13.pl | Strona główna</title>
Powyższy kod w popularnych przeglądarkach wyświetli frazę “Strony i sklepy internetowe – Kraków – strony www :: E13.pl | Strona główna” w co najmniej dwóch miejscach.. na belce przeglądarki u góry i na zakładce (tabie) poniżej pola adresu w przeglądarce. Istotnym jest też fakt, że ta sama nazwa firmować będzie również link do strony w wynikach wyszukiwania w Google i innych wyszukiwarkach.
Po szybkim wstępie dotyczący nazw stron i omówienia miejsca ich występowania przejdźmy do najczęstszych błędów pojawiających się na stronach.
Brak tytułu
Istnieje bardzo duża ilość stron, które nie posiadają tytułu lub używają domyślnego tytułu strony (untitled document czy standardowego tytułu stworzonego przez zainstalowany system CMS). To podstawowy błąd, który nie pozwala na odnalezienie naszej strony w gąszczu informacji, problem z indeksowaniem strony jest znaczny bowiem występują setki jak nie miliony podobnych stron, a użytkownik bez odpowiednich informacji nie znajdzie naszej strony w wynikach wyszukiwania.
Tytuł strony – zazwyczaj zbyt krótki lub zbyt długi
Stworzenie dobrego tytułu to podstawa jak już wspomnieliśmy. Dlatego długość jest tu istotnym elementem, bo kto z nas będzie czytał zbyt długie i zawiłe tytuły? Prosto i konkretnie to jest to co trafia do internautów. Nie można oczywiście popaść w skrajność i tworzyć tytułu z zaledwie kilku słów, ponieważ wtedy ograniczamy znów możliwość sklasyfikowania naszej witryny w Google. Jednak zbyt duża ilość słów wpływa także na zmniejszenie znaczenia poszczególnych wyrazów, tzw. ‘rozcieńczenie’ tytułu. Czym się zatem kierować? Przede wszystkim:
- należy brać pod uwagę ograniczenie nakładane przez Google, którego silniki wyświetlają maksymalnie 70 znaków z tytułu strony.
- nie należy stosować zbyt wieli słów kluczowych w tytule ponieważ prowadzi to do kanibalizacji (o tym będzie później).
- należy pamiętać, że słowo im znajduje się bliżej początku tytułu tym ma większe znaczenie.
Zaprezentujemy tutaj prosty przykład poprawnego konstruowania tytułu strony, na której znajdziemy informację dotyczące naprawy dysku w laptopie Dell. Tytuł wyglądać mógłby zatem następująco:
<title>HOWTO: Jak naprawić zepsuty dysk twardy w laptopie Dell C722</title>
Mogło by to jednak wyglądać również tak:
<title>Naprawa Dell C722 - zepsuty dysk twardy laptopa</title>
Drugie zestawienie jest krótsze, a ponadto najważniejsze pojęcia, słowa są na początku tytułu. Takie podejście do tytułu da nam nie tylko wyższą pozycję w rankingu, ale jest zarówno bardziej czytelne i proste dla wyszukiwarek i internautów.
“Pożeranie” słów kluczowych
To sytuacja, w której tytuły stron nadziewane są zbyt dużą ilością słów kluczowych. Ta taktyka stosowana przez licznych specjalistów SEO, polega na umieszczaniu bez skrupułów słów, które podwyższą ranking strony ich klientów.
Dobrze pozycjonująca się strona powinna mieć unikalne, niepowtarzalne treści oraz odróżniać się od innych – tymi samymi zasadami powinniśmy kierować się również przy tworzeniu tytułów. Powtarzanie tych samych słów kluczowych na stronach niezależnie od ich zawartości, nie pomoże głównie z dwóch powodów:
- Pomimo indeksowania się źle opisanych stron (tytuł napchany słowami kluczowymi) w wynikach wyszukiwania, posiadać będą one wysoki współczynnik odrzuceń, gdyż internauta nie znajdzie na nich informacji, których poszukuje. Wysoki współczynnik odrzuceń powodował będzie coraz niższy ranking strony
- Działania takie naruszają jedną z głównych zasad Google: “don’t be evil”.
Używanie nazwy serwisu lub firmy na wszystkich podstronach
Jak wcześniej wspomnieliśmy Google wyświetla tylko 70 znaków danego tytułu strony. Nie oznacza to oczywiście, że nie widzi więcej niż 70 znaków tytułu, dlatego też specjaliści nie widzą problemu w ustalaniu dłuższych tytułów niż ten limit co nie jest najlepszym zabiegiem ponieważ powinno się dobrze zastanowić co ma pojawić się, a co nie w tytule strony.
Wielu właścicieli witryn zwykle umieszcza w tytule nazwę swojej firmy, pomimo, że często są to dość długie wyrażenia. Co więcej, często jest tak, że wspomniana nazwa znajduje się jako pierwsza na każdej podstronie.
Umieszczanie nazwy firmy w tytule strony nie jest konieczne i związane jest z błędami, o których wspominaliśmy wcześniej.
Zasadnym może być jeszcze wyświetlanie nazwy firmy na stronie startowej, na stronie kontaktowej i w informacjach na temat strony, ale należy unikać ich w tytułach innych podstron.
Kopiowanie tytułów stron
Następnym dużym błędem jest kopiowanie tytułów stron. Zachowanie takie utrudnia znalezienie strony w wynikach wyszukiwania co zrozumiałe przekłada się na pozycję strony. Jak wspomnieliśmy wcześniej każda strona powinna być unikatowa, więc logicznie myśląc tytuły stron również powinny takie być.